【国仁网络资讯】视频号会成为未来的抖音、快手吗？

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众所周知，被微信捧在手心的视频号，从诞生之日起，就不缺流量。而围绕视频号的一系列更新，也让我们真实感受到了微信的魄力与速度。

但作为内容型产品，视频号仍面临着诸多挑战，其中，能不能让用户看到想看的内容，从而提升在号内的停留时长，则是其当下应关注的核心指标。

要完成这个指标，需要两方面的支持。

一方面是在微信外部，那就是能否吸引足量的优质创作者入驻，以提升整个内容生态的内容流转和质量。
从现阶段看，无论是提升视频时长，打通小商店、小商店支持无货源带货、与公众号双向打通、进行直播功能测试等，都是为了创作者的曝光、涨粉和变现服务，让他们感受到视频号的活力和未来变现的潜力；

另一方面则是在内部，是否能够提升系统推荐的精准度，让用户看到感兴趣的内容并打造沉浸式阅读体验。
从目前微信的动作上看，都明显是拥抱算法之势。无论是基于用户画像的个性化推荐、基于熟人互动、点赞行为和位置举例的社交推荐，还是基于视频内容的关联推荐，都能看出微信在底层优化推荐逻辑，以真正形成与抖音、快手在短视频领域的对抗。

那么，视频号会成为未来的抖音、快手吗？

从目前来看，视频号在呈现形式既不像抖音，也不像快手，更像是视频版的“微博”，给了用户更多的内容选择空间，但缺陷是内容沉浸式体验不足。而未来是否会与快手一样，在“热门”页面屈从于“全屏式”推荐，尚不可知。

视频号真正要对标并非抖、快，而是“instagram”，只是内容表现上以视频为主，而非图片。

相比于朋友圈，视频号是个更像个半开放的场域，不需要“认识”，也不需要跳转到其他社交平台，便可以看到很多好内容并进行互动；而相比抖音、快手，视频号则会尊崇“先社交而后内容”的分发逻辑，社交属性会在流量推送重占有更高权重。以保证了绝大部分用户参与的意愿，这也是视频号的流量根基。

而在我看来，视频号还存在一个独立特征，那就是：相比于抖音更认“内容”，快手更认“人”，视频号会更认“圈层”推荐，非常适合“小而美”领域的IP成长，如：手艺类、（细分）知识类、滑雪类达人，都能在这里找到高粘性的种子用户，并直接向私域引流，通过直播、知识付费等形式，来实现创收与变现。

在社交分发的渠道里，仍没有哪个渠道的价值可以和“高频、身份确定性、网络效应、支付便利”微信相提并论，也没有任何一个品牌可以忽略在微信上做生意。

“但微信把自己理解为底层操作系统，不会也不擅用强运营的手法来引导电商”。因此，在微信这片土壤上，电商只是其中的一环，更多围绕着“内容+商业”的玩法还将产生。