Google Adwords/SEO关键字策略之Google Webmaster Tool数据方法
前不久我写过一篇《Google Adwords 关键字策略 – SEO数据搭配》, 说明了Google Analytics SEO关键字数据对于Adwords的重要性。其实Google的另一个工具Google Webmaster Tool也是一个对Google Adwords/SEO非常棒的工具。因为处于隐私Google Analytics里面的数据是不完整的,有大量的“(Not Provided)”数据,这样会丢失很多有价值的数据,但是Google Webmaster Tool不会的,数据是完整的。
Google Adwords/SEO最核心的是怎么获取价值关键字,提高整个Adwords/SEO项目的运营ROI(投资回报率),Google Webmaster Tool里面的Search Traffic – Search Queries下有大量的有价值的关键字数据,这些数据都是基于网站在Google搜索里面表现数据。怎么样提取这部分的数据为Google Adwords/SEO所用呢?我将详情分解:
首先,关联网站Google Webmaster Tool和Google Analytics账户,目的是把Google Webmaster Tool里面的关键字数据导入Google Analytics账户,关联方法如图:
然后你就可以查看如下图查询报告了 – 一个关键字优化报告,这个报告的目录路径:来源(Traffic Source)> 搜索引擎化(Search Engine Optimization) > 查询 > 查询(Queries)。这些是数据是访客在Google上搜索的所有关键字(比如包括Google.com和Google.es和Google.com.hk等等)。同时,我在报表中添加了一个次级维度“Google媒体资源(Google Property)”,这里选择Google Property是为了查看各个关键字在Google展示和点击类型(比如可能来自图片或网页或视频等等),最后数据表按内容点击数(Clicks)或者点击率(CRT)降序排序。
这里我随便解释上图中维度和指标的数据:
1.展示次数(Impressions):Google搜索用户看到你网站URL出现在搜索结果的次数,不包括Adwords搜索展示次数。
2.平均排名位置(Average Position):针对某一个关键字搜索查询你网站页面在Google里面的平均排名(比如A搜索查询Car DVD排名是5,B搜索查询Car DVD排名是3,那么平均排名位置是4=5+3/2),这里的排名是指的关键字SEO排名,不包括Adwords关键字排名。
然后从Google Analytics导出数据为Excel格式如下图,选中Excel表“Google Property”,并通过Excel“自动筛选”功能筛选掉Google Propert指标Image的数据,因为Google Image或者Google Vedio搜索过来关键字流量往往不是我们外贸B2C行业所需要的数据,所以我将他们筛选掉。
最终,剩余的数据就是我们Google Adwords/SEO需要的数据,有一下三种情况为我们SEM/SEO关键字策略执行:
1.对于排名高,点击率高的关键字,我们不用投放Google Adwords关键字广告,因为这时候SEO作用已经最大化了,Google Adwords关键字广告已经没有必要了,比如表中2013 China Android Tablet PC、Onda V978。
2.对于排名低、点击率高的关键字,我们可以进行重点SEO优化,但是SEO效果比较慢,我们前期可以通过Google Adwords关键字广告弥补,比如表中Mouth Mask、Cree Q5等等。
3.对于排名好,点击率低的关键字,重点修改网站Meta Title和Description,使我们的网页在Google搜索结果里面更有吸引力。
备注:GA搜索引擎化(Search Engine Optimization)报告显示的数据是从你Google Webmaster Tool里导入的,并受到相同的限制。也就是说,数据仅限于每天1000条查询以及前1000个着陆页。另外还有2天的数据延迟。
如果其他想法,请与我联系!大家一起讨论。
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