商业模式的逻辑--清华大学X-lab沈拓学习笔记
1.为什么学习商业模式
- 商业模式的定义
描述了企业如何让创造价值、传递价值和获取价值的基本原理。
通俗的说,如何为客户带来价值,怎么把价值交付出来,最终是赚钱。
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案例
手机行业:
华为,高端市场,传递是线下渠道,电信运营商(海外),高毛利挣钱
小米,高性价比,线下线上,收集收益,流量红利(周边产品)
oppo,音乐收集,二三四线城市,手机收益 -
商业模式的价值
商业模式的设计及创新,是企业的最高优先级。
2.商业模式逻辑概述
- 商业画布
顺序:客户细分–价值主张(客户购买或者使用的理由)–渠道–客户关系–收入来源–关键业务(关键经验活动,前边落地的开始)–核心资源–重要伙伴(上下游协作)–成本结构
3.商业模式逻辑之客户细分
- 目标客户群:
找到目标客户群,找出客户痛点是商业模式逻辑的第一步。
4.价值主张
商业模式搭建的灵魂,很重要。
比如:新颖性,性能,定制;
5.渠道通路
传递价值主张
6.客户关系
共创/众包:比如马蜂窝,内容帖子是用户生成,用户浏览。
7.收入来源
或者叫盈利模式
8.核心资源
让商业模式有效运转。
9.关键业务
确保商业模式可行,企业必须做的做重要的事,比如COO首席运营官,就是负责如下工作
10.重要伙伴
为了商业模式有效运转,寻找合作商
战略联盟:微软+因特尔
11.成本结构
12.案例
余额宝
电影:《夏洛特烦恼》
今日头条
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