结合分析【spss】
- 生成计划文件:数据-正交设计-生成-因子名称(WAIXING-外形等)-定义值(1-瓶装、2-盒装、3-袋装)-选项(生成最小个案数18、延续个案数-4)-确定
- 展开社会调查收集数据,制成22个卡片,每张卡片代表相对应属性(如瓶装对应1张卡片),收集10位消费者数据,即生成23个变量,每个消费者代表一列数据。每个变量代表消费者的偏爱顺序。
- 文件-新建-语法:
CONJOINT
plan=‘E:\AA\数据113A.sav’
/DATA=‘E:\AA\数据113B.sav’
/SEQUENCE=PREF1 TO PREF22
/SUBJECT=ID
/FACTORS=WAIXING PINPAI(DISCRETE) JIAGE(LINEAR LESS) KOUGAN(LINEAR MORE) BAOZHIQI(LINEAR MORE)
/PRINT=ALL
/UTILITY=‘E:\AA\RUG.sav’
/PLOT=SUMMARY.
DISCRETE离散型变量
LINEAR线性变量
JIAGE(LINEAR LESS) 价格越少,消费者越喜欢。
- 结论:消费者对各个属性重要性评价,其中品牌和外形是最重要的,也是消费者最看重的。
对外形而言,消费者喜欢的是盒装、瓶装、袋装。
对品牌而言,消费者喜欢的是蒙牛、伊利、光明。
对价格而言,消费者喜欢的是1.3、1.5、1.6。
对口感而言,消费者喜欢的是酸、原味。
对保质期而言,消费者喜欢的是30天以上、30天以下。