像麦肯锡咨询师一样做商业分析_课程笔记 模块一:问题界定
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模块一:问题界定
如何将老板的问题明确为可以实施的行动
前言:麦肯锡顾问如何用7+2步解决问题
七步成诗:
- 界定问题
- 将问题分解成议题
- 去除不重要的议题(优先排序)
- 制定详细的工作计划,搜集数据
- 分析重要议题
- 汇总研究成果
- 准备你的故事
添加两步:
- 思考问题的动机,领导为什么布置这个工作
- 给出明确的行动方案,确保落地
- who:谁来做?
- when时间节点:deadline
- how落地方案:怎么做?
明确界定问题
如何思考问题动因,了解客户/老板需求
问题的最终界定必须是明确且可执行的
问题界定的特点:smart原则
- specific 具体而不空泛的
- measurable 可衡量的
- attainable 可实现的
- relevant 相关的
- time-bound 有时限性的
将问题拆解为具体可操作的任务
使用议题(Issue tree)树来分解问题:横向有逻辑,纵向MECE
MECE:相互独立完全穷尽
-
完全穷尽:大多靠行业经验、研究、访谈
-
相互独立:大多靠逻辑思维能力
三种常用的议题树结构:
- 供给模型
- 供给
- 需求
- 内外部分析
- 外部因素
- 内部因素
- 利润
- 收入
- 成本
案例:京东提高ROCE
去除不重要的问题:二八原则合理安排任务
根据经验,去除短期内不会产生重要影响、实施性弱的议题
二八原则的核心:做资源消耗少,影响力大的事
制定合理的工作计划,完成主要任务
什么是工作计划?
- 议题
- 假设:对议题的一种可能解决方案的陈述
- 分析:为证明/推翻假设所需的工作
- 来源:分析工作所需数据的可能来源
- 责任人/时间
- 最终成果
工作计划表示:甘特图
实例展示:以互联网金融行业和健身房行业投资项目为例
-
界定问题:尽职调查(2周到1个月)一般会回答以下问题:
- 市场:size,growth,driver,minibatch
- 竞争格局:
- 消费者:
-
将用户分解为议题: