【UI设计No5】LOGO设计
LOGO的基本概念
商业标识是塑造企业形象、参与市场竟争的有力武器，是能产生信誉并凝结着经营者辛勤劳动和智慧的无形财产，我们通常称它为LOGO，它起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。
LOGO的特质
- 易于记忆，易于识别
- 传达清晰一致的企业形象
- 在法律上受保护
- 具有持久的价值
- 各种媒介都能良好运作
- 表现企业个性，具有创新性
LOGO的形态
作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，图案和字体。
- 特示图案
属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关糸的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。 - 特示文字
属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。
LOGO的设计流程
- 了解品牌需求（品牌定位、主要应用的方向、标准色及logo表现形式）
- 找灵感，头脑风暴并手绘草图
- 由草图转电脑设计，成为矢量图
- 调整配色、质感、变形与细节刻画
- 定稿后进行部分VI的延伸设计（如名片、手提袋、包装袋等）
- 力求设计出的logo，信息明确，风格简约，抓人眼球
LOGO设计的注意规范
- 使用矢量图
- 不要使用过多的颜色和字体
- 让logo可读（文字，由重要意义的图形）
- 花时间去设计logo
- 最好不要使用图片
- logo设计要考虑各种媒介
- 参考其他logo设计来寻找灵感
- 参考别人的反馈意见
LOGO设计创作方法
- 具象手法
具象手法在选择题材时，尽量选择人们熟悉的元素，熟悉的元素能牵扯人们的视觉神经，引起共鸣，易被记住。 - 首字母创意手法
不论英文还是中文，取其首字母进行创意，独具视觉表现力 - 象征手法
用图案、文字等元素来比喻象征某种含义 - 全名组合创意手法
字体LOGO - 从经营项目上捕捉创意形象
从经营项目及产品属性出发，设计相关的图形或符号，切入主题，形象生动 - 几何手法
将标志梳理成几何图形，识别度高。 - 正负形手法
正负空间设计手法常常让logo显得巧妙而机制 - 徽章设计手法
多用于组织、机构等logo - 立体手法
以平面的表达展现立体的效果 - 巧用渐变色