细分搜索意图 - WP站长

今天，我想深入了解全球数十亿搜索引擎用户的内心世界，并分享对他们搜索意图和动机的更全面的理解，进而有利于您对网站进行 搜索引擎优化。这种伪心理视角可以帮助我们获得目标定位、点击率、广告服务甚至相对价值的视角。

首先，我们需要认识到搜索引擎是一种工具，一种由意图驱动的资源。“搜索”框与从收藏夹访问IHT.com或Reddit.com或moz.com 根本不同；搜索与从工具栏点击StumbleUpon或访问你最喜欢的博客具有显著的不同；用户想要找到….什么。“某些东西”是我在下面细分的：

导航查询

导航搜索的目的是直接浏览特定网站。在某些情况下，用户可能不知道确切的URL，搜索引擎充当“白页”，传递（希望）正确的位置。

信息查询

信息搜索涉及大量查询，从查找当地天气到获取地图和方向，再到查找塞吉·布林的新娘或者看看火星之旅真正需要多久。这里的共同点是，搜索本质上主要是非商业性和非事务性的；信息本身就是目标，除了点击和阅读之外，不需要任何交互。

商业调查查询

商业调查搜索跨越了纯研究和商业意图之间的界限。例如，在阿尔伯克基为您的新t恤寻找潜在的合作伙伴，确定哪些公司生产的笔记本电脑包在英国销售，或者为即将购买的产品研究最好的数码相机品牌，这些都是合格的。它们不是直接的交易，可能永远不会导致商品、服务或金钱的交换，但它们也不是纯粹的信息。

事务性查询

交易性搜索不一定涉及信用卡或电汇。注册库克画报免费试用帐户，创建了一个Gmail账户，支付了旧金山市的停车罚单（之后我在出城的路上收到了一张罚单）或者找到当地最好的墨西哥菜、今晚的晚餐都是事务性查询。

从上面的细分中，我们可以对这些不同搜索所驱动的流量的性质和价值做出一些判断。每一个都提供了机会，但并不是所有的都具有相同的质量或针对目标的投资回报率。

导航查询：

• 机会 – 将搜索者拉离目的地；获取辅助或调查流量
• 平均值 – 一般较低

信息查询：

• 机会 – 品牌搜索者对您的网站、信息、公司等有积极印象；吸引入站链接；吸引记者/研究人员的关注；可能会转换为注册或购买
• 平均值 – 中等

商业调查查询：

• 机会 – 转化为会员/注册；影响购买决策；收集电子邮件；获取用户反馈/参与
• 平均值 – 高

事务查询：

• 机会 – 达成交易（金融或其他）
• 平均值 – 非常高

当你在为客户或你自己的网站建造关键词研究图表，它可能是难以置信的有价值的，以确定你的每个主要关键词的意图。例如：

期限	查询	意图	美元价值
北京机场	nine hundred and eighty	导航	低
西安酒店	two thousand six hundred and forty-four	商业调查	中等
中国七日游套餐	one hundred and twenty-seven	反式	高
四川水母食谱	fifty-three	信息	低

这种类型的分析有助于确定在哪里放置广告，在哪里集中内容和链接。

希望这次进入搜索者头脑的旅行能帮助你把精力集中在最好的地方，并根据他们的个人意图仔细考虑如何为不同类型的搜索者提供服务，有利于大家对网站内容和链接进行更好的SEO优化。