网易青媒第11期 | 第6节课笔记(运营进阶：运营和营销中让人拍案叫绝的创意 )
运营和营销中让人拍案叫绝的创意
讲师：思成
01 什么样的创意是好的创意？
1. 实现你的目标
- 能够实现你的运营／营销的目标，如拉新、促活、转化、GMV
2. 对于用户有价值
- 用户能从中解决问题、收获快乐、学习知识、满足好奇心等
02 有哪些令人惊奇的创意
思路1. 让用户快乐玩起来
- 促进酒的购买
“参与感”
- 促进购买
点评小游戏／定制化形式：
- 目的都是让用户在其中玩起来：
游戏侧重趣味或竞技性，定制侧重个性彰显 - 要与品牌很好地结合，突出品牌调性和理念；
eg.百威不用跑酷，京东爬楼梯 - 思考游戏／定制后的转化
思路2. 他山之石可以攻玉
点评IP合作和事件营销：
- 都是利用他人来引爆自己
- 品牌可跨界选择，但是目标客群和品牌调性应该是有关联性的
- 效果应该是积极正面，防止恶趣味；
Eg.杜蕾斯&喜茶
思路3. 在场景中挖掘需求
点评场景营销：
- 不再为了做个营销活动而设计一个活动，而是在场景中挖掘需求和机会，在日常生活、购物消费、学习娱乐等真实场景中去思考如何营销品牌，建立高频次互动，提升体验
思路4. 让黑科技惊艳眼球
点评黑科技的应用：
- 带给用户前所未有的惊喜
- 与产品和消费场景完美结合