网易青媒第11期 | 第5节课笔记(运营进阶：解码10万+文章的标题套路 )
????课程主题：爆款文章诞生记，解码1万+文章的标题套路
???? 讲师：曾自航 | 网易新闻高级内容编辑
- 3年网易新闻客户端要闻编辑，1年半千万粉丝账号中国新闻周刊微博编辑，多年公众号运营管理经验，计算机专业入行媒体。
- 在组内做过多次标题，培训网易小编取标题
- 成功运营过多个公号，成功使2个公众号“重生”。0篇到20多篇10万+
讲解内容
1. 标题是什么？
普通
- 是标明文章，作品等内容的简短语句，标题可以使读者了解到文章的主要内容和主旨。在此添加标题或目录索引
进阶
- push摘要标题，微博小标题
- 视频抖音标题，泛化（图片，分享语）
升华
- 见微知著：海报，颜值，简历
- 看了之后会花更多时间去了解的（观者付出更大成本）
2. 为什么要做好标题—相辅相成的标题和内容
一篇文章的奋斗史——标题内容组合
- 阅读位置，阅读时长
- 展示量，点击率
- 转发，评论，投诉
3. 10万+标题的基本特征
一. 强烈的价值观输出
- 时政类的爆款文章，传播力强的文章都在输出自己的价值观
- 《DG设计师辱华：请滚出中国，今晚让你彻底凉透》
- 《从公交坠江到李永去世：为何每次沸沸扬扬的围观评论后，都啪啪打脸？》
二. 对大众情绪的宣泄和迎合
- 情感类内容就是帮助用户宣泄情绪，标题的职责也是如此。既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白
- “孩子小，你不能让着点么？” “不能”（咪蒙）
- “女孩子不要太辛苦？” “你养我啊？” （HOGO）
- “姨妈来了？多喝水” “滚！”（Papi酱）
- 有事直说，别问“在吗？” （卡娃微卡）
- 我朋友圈发什么，关你屁事！（蛙哥漫画）
三. 显示逼格，获得认同
- 显示自己知道别人不知道的事情，多见于评论性稿件，说出所想。
四. 有共同的利益关联
- 地域类、校园类
- 虽然看起来小众，一来大众有好奇心，二来转发率高，涉及到的人群很爱转
五. 实用且容易记住的内容
- 养生，干货等
- “白粥养胃不靠谱！真正对胃好的食物是这些”
六. 内容和形式上有创新
- 真正的爆款稿件，都聚有“观点新”，“材料新”，“形式新”的特点
- 内功 ➕标题
4. “实战”中如何做标题
- 不同的平台，不同的标题
观察！分析
- 做一个新号：定位（推广，还是服务）
- 经营已有的号：公号特点
效果！总结！
- 数据分析
- 积极测试
5. 经验之谈和建议
- 效果！反馈！标题内容文章效果反映快，很直观。
发完文章也许仅仅是开始 - 先学习，再创新。读文破万卷，“起标”如有神
抛开剂量谈毒性都是耍流氓
抛开数量谈质量 - 安全第一，红线不要碰
政治，不正确的价值观，信仰