我对凤巢的浅显认知

凤巢是什么
简单的解释，凤巢就是广告，属于百度搜索营销，确切的说，凤巢负责将广告商的广告投放给用户。以下写的主要是凤巢针对用户所做的一些工作
最主要的技术环节–触发
（图片来源http://blog.sina.com.cn/s/blog_5f1924940102vr3s.html）

作为广告的第一环节，触发环节是漏斗的最上部分，凤巢在这个过程中扮演的角色主要是将用户亿量级的query和广告主购买的亿量级的query进行匹配。比如，搜索“苹果”时，你会很惊喜的发现第二条广告是京东的，也就是说京东花钱买了”苹果“这个关键词的广告
生成触发模型
凤巢在这个过程中采取了生成触发模型，结合ai技术深度理解用户需求，以提高用户体验的方式促进触发。

我的理解是通过对用户query的理解，与广告商购买的关键词进行匹配，在通过用户的行为和属性为用户提供广告，最终实现提高广告点击率的目的。
图像展示
用户传递信息效率比文字高出太多，凤巢针对图像广告采取了智能出图的方式，比如广告商在投放广告的时候往往会
技术维度
1.识别并去除（黄暴赌毒/不美观/不符合法律法规等）的图像
2.如何展现图片（不同分辨率、压缩等对图片的损害）
3.如何选取图像中合适的角度
排序机制
点击率预估*竞价排名实现ranking，先记录一下点击率预估
点击率预估解释的简单一点就是对用户需求的预估。一是按照总体需求，二是个体需求（看上篇）
最主要的是个体需求，随着无线时代的到来，query的需求指数上升，每个关键词的用户场景都有所不同，比如搜索汽车的用户，a可能只是想了解一下车型、价格等，b用户可能想联系一下广告商，详细咨询一下，c用户可能已经非常明确自己的购车需求，想下单。这个之后凤巢就要不断通过技术的提升，满足用户的各种需求和各种需求下的场景。
凤巢创新技术-动态创意
创意=搜索结果中每条广告，一般是由标题+简介+图片构成
Before：
广告主的量比较大，但是广告主对广告的优化能力比较弱，同时对自己的目标用户理解较弱，他们往往只是想买更多的query，然而绝大多数广告主受限于成本和用户理解，很难对每个query做好创意，导致广告效果较差，用户体验也不好。
PC时代的广告特点主要是标题描述夸大不一致，创意夸大，没有重点，部分广告内容空洞，专业性不足。很显然，这种广告形式并不能适合寸土寸金的移动端。
Now：
千人千面创意，比如a，b同时搜索同一个query，虽然都是导向c公司，但是看到的创意并不一样。
凤巢系统可以帮助广告主自动撰写，结构化核心内容前置，专业化，并且为广告商打在高质量的智能落地页。
图像语义编辑，识别最有价值的图像区域，去掉效果不好的元素，筛选出图片最有价值的素材展示给用户。
广告最重要的是创意，创意最重要的是标题
用户在查询一条信息时，比如去故宫旅游，可能a用户关注价格，b用户关注内容。广告商提供的标题不可能满足所有目标用户。凤巢主要依据广告提交的query+title+创意+落地页等输出商业文案。