【案例】京东APP筛选页和携程APP筛选页的异同是什么？为什么？
这是小胖的第138篇文章。
也是小胖2020年100文章的第13篇。
「筛选项，
提高效率，缩短商业化路径。」
本文1853字，阅读大概需要5分钟。
作者：小胖
编辑：小胖
01
什么是渠道？
在开始聊这个话题前，先要了解：什么是渠道？
在企业的一般上下游生态链关系中，有三个主要的角色：供应商—生产商—渠道商。
举个核桃，比如一辆汽车，生产商可能是某汽，轮胎的供应商可能来自固特异，而渠道商一般是4s店，也可以是汽车之家网站。
因此，我们便可以很容易理解地把京东APP和携程APP也归到”渠道商“这个角色；京东是各种家电、3C产品的重要渠道商、携程是各种酒店、出行工具（主要是飞机、高铁、火车）的重要渠道商。
渠道商，也就是品牌和企业用来快速盈利的一个途径，当然”要想从此过“，必须”留下买路财“——交一定的的”保护费“在所难免。
02
电商产品筛选页
电商类产品的筛选页又是这个特殊渠道中的佼佼者
2.1为什么要有筛选页？
简单来讲就是为了提高效率。
当网站上的内容极大丰富之后，搜索的需求便诞生了，除此之外，更加个性化的”筛选“，比普通搜索更复杂一些的需求就诞生了，我们想看一下大家都在买什么、对于同一件商品大V怎么看、我们个体的非专业性促使我们对数据有了更加强烈的依赖。
同时，筛选页承载了除首页分类之外的大部分流量，就像一条大河里的一处洼地，可以让更多的用户在这里搁浅、沉沦、直至缴械投降。
2.2电商产品的筛选页一般是怎么构成的？
从信息结构来讲，我们可以先分成两部分：**高频使用的选项、长尾的选项。**
拿京东APP的筛选页来讲，第一页主要包括：价格、销量、口碑等用以衡量产品受欢迎程度的核心选项，第二页（点击“筛选后）主要包含：品牌等产品/商品外延的部分；携程APP同样如此，在第一页主要包括：位置、价格、星级 ，第二页则是分为住宿类型、品牌区分等内容。
简单总结，**筛选页首先是必须以用户的需求为出发点，满足用户的核心痛点来设计，同时考量产品本身的属性，选出具有一定数量限制的内容控制项，一定不能太多，3-5个最为合适；其次，在”更多more“的另外一层，更多的则是从商业化目的出发，充分促进长尾流量的价值转化。**
03
主要不同点
京东APP筛选页和携程APP筛选页的主要不同点：
3.1定位不同
虽然同样都是渠道，但是京东与携程有一个非常巨大的差异：京东在不断提高自身价值，不断提高渠道的附加值，举例来讲，比如Pro会员、比如次日达、比如 等等，京东整体的战略思路是跟亚马逊极为相似的；如果从这一点来看携程，携程就真的弱很多，虽然携程曾经风光无两，笔者曾经有幸在某酒店集团工作过一段时间，记得当时跟携程对接那就是感觉遇到了”爸爸“，很多时候都没有商量的余地，但是反观这么多年的发展，携程在自身竞争力方便的提高并不大，反而诸如”杀熟“、”机票门“等事件层出不穷。
虽然现在来讲定位不免有马后炮的嫌疑，但是只要道理明白了也是可以留着后边自己用的。讲远一点，作为渠道肯定是想着怎么从生厂商那里获得更多的利润，这一点从商业的盈利性来讲毫无疑问是铁律。但是，如果把”渠道“也当做一种产品来看的话，服务和用户体验才是未来的最终出路。就像星级酒店作为房地产的一种业态，虽然不卖地也不卖房子，但是可以卖”住“的一种高档和美好的体验。
3.2产品/商品不同
仔细分析，京东APP和携程APP在筛选页的设计上、尤其是在产品信息架构来讲，可以说是非常的相似相近，但是由于京东APP选取的家电类产品和携程APP截取的酒店类商品，这两种商品在本质上的差异是非常巨大的：家电是耐用品的代表，而房晚则是快速消耗品（或者叫及时性商品）的代表，耐用品在购买筛选的时候要求会更加严格和苛刻，毕竟这类商品是陪伴自己很长一段时间的，修修补补又特别烦人，因此品质就显得特别重要；而酒店类服务也就是房晚，有时候只是我们避免风餐露宿的一个落脚点，除了品质之外，价格的影响参数也特别突出。
4.小结
于一粒沙里见一世界。
筛选页作为一片方寸宇宙，虽然看似简单，但是要求我们在进行产品设计的时候一定要做到：从用户的需求出发、从产品属性出发，也不要忘了从公司的盈利（商业化）进行考虑。
今天的分享就到这里了。
话题留言讨论：
虽然京东这么优秀，还有没有其他产品可以颠覆京东？
爱你们的小胖子。2020年夏。
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作者：
①奋斗的小胖子，人人都是产品经理2019年度作家、专栏作家，商业新知认证作家、PMtalk签约作家、产品100专栏作家，全网阅读超100万+。
②黑心老巫婆Ailsa：不断自我怀疑，并不断突破自我的产品新手。见解犀利，喜欢质疑，怼天怼地，爱好摄影，文艺妹子一枚。Ps：适龄、单身。
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