E销宝:DSP广告|投放前要做的准备工作有哪些?

DSP广告投放分为两种客户类型:效果类客户与曝光类客户。DSP广告用于企业品牌曝光效果绝对的好,但是总有一些客户想通过 DSP广告 做效果,设定了KPI ,那么 针对投放DSP广告的客户该如何优化账户呢?以下针对DSP广告投放优化前的准备工作进行详细阐述!



1. 明确产品和目标客户特性



产品品牌所处行业、产品客单价、产品类别,都是判断产品特性的重要因素。根据产品特性分析目标客户群体特性,根据目标客户特性设定产品广告的投放平台、投放方式、投放时间、投放人群等!


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2. 明确投放广告目的



企业进行广告投放的目的是什么?是为提升品牌曝光,还是产生注册或购买,还是认知或喜好层面的需求。毋庸置疑的是深层营销目标都是为了产生销售额。



3. 分配好预算



一般将客户预算分为三阶段 : 预热阶段(少部分预算,进行测试,双方监测是否正常,以及投放数据积累,为后期优化提供数据基础);大范围推广阶段(品牌大范围覆盖,投放优化阶段);冲刺优化阶段(稳定成本,持续获量)。


确定的客户人群、投放媒体、投放时段等可能都不够精准,所以给客户进行试投,以试投的数据作为精准参考。最初阶段试投期间,建议客户日预算大于500,至少连续投放1周,2周更好,数据积累的越多,对接下来数据优化越有参考价值。


日预算的多少,要看客户行业、产品特性、以及试投的计划个数等,请看下图某客户日预算设计。


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4. 初步确定投放预期



根据以上的分析,精确计算投产预期。定好最低成本期望值,然后通过不断地优化来接近它。


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以上就是小编为您整理的,DSP广告投放前的一些准备工作的介绍。要想后期广告投放数据理想,前期的准备工作千万要重视哦!


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