华米OV进一步主导国内手机市场 【友盟+】2016年Q3中国移动互联网发展报告解读...

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日前，第三方全域大数据服务提供商【友盟+】发布2016年Q3中国移动互联网发展报告。报告显示，安卓移动活跃设备数量增长强劲，其中，OPPO、vivo、小米（含红米）表现最为抢眼。

截至今年Q3，国内活跃设备总量达到14.5亿，环比Q2呈现大幅增长，移动活跃设备总规模进一步扩大，主要得益于安卓和iOS活跃设备的快速增长，反观日渐式微的Windows活跃设备呈现下降。

从市场占比来看，安卓设备量占比上升，iOS和Windows占比下降，可见在安卓阵营的强烈冲击下，再傲娇的iOS市场掌控力也不可避免下降，Windows市场存在感则越来越低。

各大手机品牌在共同推高安卓设备规模的同时，也展开激烈的混战，竞争日趋白热化。报告显示，前10大品牌占比环比上升，以三星为代表的洋品牌颓势愈发明显，尤其是三星下半年旗舰手机Note 7因爆炸门重创其销量和品牌形象，使原本在中国市场走下坡路的三星雪上加霜，市场份额环比下降1.1%。

与此同时，OPPO、vivo、小米等国产品牌市场占比进一步提升。其中，OPPO市场份额提升2.57%至9.57%，vivo提升2.42%至9.52%，小米提升1.36%至15.66%，华为提升1.2%至12.7%。不难看出，尽管外界质疑声音此起彼伏，但小米出货量增速仍较为可观，加上不低的基数使其仍夺取市场占比第一。相比之下，无论是出货量基数还是增速，华为均不如小米。

值得注意的是，长期深耕三四线城市的OPPO、vivo终于迎来厚积薄发，增势喜人，增速接近小米、华为的两倍，市场占比自然水涨船高，距离迈过10%大关只差一步之遥，已成为国内手机市场不可忽视的重要变量。

由此可见，与Q2相比，行业格局愈发稳定，华米OV进一步主导国内手机市场，反观3G时代依靠运营商崛起的“中华酷联”其他成员拓展国内市场不尽如人意，联想、酷派市场占比双双下滑，中兴市场表现更是让人大跌眼镜，因占比过小被归入“其他”行列。

这也就解释了为何3个月内三大玩家均高调换帅，意在从战略规划和资源调配上持续向中国市场倾斜，只有稳固大本营才能安心推进国际化。联想、中兴深有体会，智能手机兴起之时，无休止的价格战使二者优先发展海外市场，国内市场仍有赖于运营商渠道，待颇有建树后再强化国内市场，因无法有效适应手机渠道变革这一新形势而发展受挫，抢占市场成本也随之上升。

【友盟+】

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