【友盟+】“互联网+”时代电影市场研究 | 一份由“票房”引发的报告－－Part 2.谁在影响票房？...

导语

2016年暑期档（6月至8月），中国电影市场票房累计124.29亿元，较去年同期减少200万元。自7月份以来，关于票房遇冷的热议不断，一直到8月24日，仍然不见有超越去年水平的迹象。尽管票房最终以基本持平的结果收官，但业界仍然心有余悸，对中国电影市场的前景深表堪忧。现阶段票房究竟是如何被影响的？电影制作者如何获得经济效益和社会效益双赢？中国电影的方向又在哪里？为此，【友盟+】以票房为切入点，从数据角度对电影市场做了深入观察，旨在对上述问题做一解答。 

Part.1  谁在影响票房？

一、排片和观影人次是影响票房的重要因素

• 在电影票务链条里，服务方提供的是电影和电影院，消费者付出的是金钱，宣发、活动、优惠等起催化作用。

• 电影和电影院结合产出排片计划，排片计划和市场宣传力度合力影响了大众观影决策（票房计算公式中电影票价的变化对票房数据几乎没有影响）。

• 因此，排片和观影人次是影响票房的直接因素，它们之间也存在相互影响的关系。

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二、从规模来看，院线资源和票房营收逐年扩张

      近五年数据显示，国内的银幕数、电影上映数、观影人次和票房收入均持续增长，特别是2015年爆发式的提升，似乎预示着一轮令人惊喜的扩张。

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三、院线资源充裕，对观影人次不构成大幅度影响

      从增长速度来看，近五年国内的银幕和影片增长速度放缓，而观影人次增长速度飞快。说明之前的院线资源充裕，现有银幕数量和影片数量可以满足市场供应，短期内对观影人次不构成大幅度影响。

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四、资源效率提升缓慢，“不饱和”业态明显

• 银幕平均吸收的观影人次经历了先下降再回升的历程，2015年尚未及2010年水平，座位效率增长缓慢，银幕效率没有达到高饱和状态。

• 影片效率方面也呈现同样的不饱和状态，虽然影片平均观影人次增长，但影片平均上座率始终在15%左右徘徊。

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“观众”是当下电影票房

主要突破口

小结 

      影响票房的主要因素中，一方面是影院、影片资源的持续扩张，另一方面是影院、影片上座率的原地踏步，由此可以看出，观影人次是当下票房的突破口，把更多的人吸引进电影院，是票房下一阶段实现增长的核心任务。

      而当下社会，除了互联网，恐怕找不到第二个拥有大规模用户、传播速度既快又高效的渠道了。因此，票务成为互联网切入电影行业的入口，短短几年时间里培养了大批在线购票用户，并对票房产生了直接影响。

      与此同时，互联网在电影制作、发行、营销和院线都取得了相当成果，行业层面的影视基金、数据研究服务逐一出现。

      相比业态变化而言，互联网思维对行业的影响更应受到重视。回顾2015年以来电影行业的几大热点，都与“用户中心”的互联网服务精神密不可分：购票App的兴起将消费延伸到用户身边；IP孵化致力于跟随观众喜好和口味；“明星刷脸”争取粉丝的认同和支持……可以说，融入互联网元素的电影市场，以观众为中心的意识不可避免，并且会在相当一段时间内持续影响行业发展。

明天敬请期待：《互联网＋时代电影市场研究》part3：以“观众”为中心

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