除了财报数据，创始人价值观和基因是不是更重要？
作者 | 杨丽敏
编辑 | Dave 董雯雪
视觉 | 任染
这是 「禾穗HERS女性商学院」的第 067 篇原创
近日瑞幸咖啡事件吸引了无数投资者关注，我们没有去深究瑞幸财报细节。因为任何一家上市公司财报，除了财报本身是否有问题外，更加重要的是，企业创始人和高层管理者们希望向我们呈现什么样的财报数据。
财报可以根据不同的会计准则向投资者呈现完全不同的信息，这个取决于创始人的价值观和企业基因。
如果创始人想通过短期的资本运作实现收益，会计报表和企业运营可以更加激进。
如果创始人的基因是希望长期拥有这家企业，则他们应该更加注重企业真实的问题，而采用比较温和的会计方法。
巴菲特在致投资者的信中指出：财务报表中的数据有时候无法反映企业的盈余状况，比如：企业损益表的计算支出的方法，有些是现金支出，有些则取决于会计准则。所以，财报中的盈余水平会根据不同的会计准则而不同。
创始人价值观是企业不变的基因
小蓝杯以史上最快速度登陆美国
2019年瑞幸咖啡以史上最快18个月登陆美国资本市场，并获得了无数鲜花和掌声。电梯里可以看到很多广告语和小蓝杯的故事。
说实话，自从小蓝杯出现，我基本上没有主动购买过，因为自己还没适应它出现在我们视野里的速度。
咖啡在我心目中是一种文化，我特别喜欢自己坐在咖啡馆里半个下午，迎着阳光拿出一本书，点上一杯香浓的咖啡，安静地读读书。
这便是最美的享受了。我也特别喜欢把和朋友聊天的场所定在某个环境优美的咖啡馆，我们可以财富与家庭、事业与伙伴各个主题聊上一下午。
咖啡是慢生活，所以，一直没有适应小蓝杯以最快的速度登陆美国。小蓝杯从一开始就是资本的追逐，而不是咖啡的烘培。小蓝杯的管理人团队来自于神州系。从过往神州租车的运营模式让我明白了小蓝杯的速度之战。
所以，作为投资人的我们，在不清楚地了解这个企业背后真正的愿景使命时，我个人是不愿意做这种短期投资获益的。
我的心里感觉上，也出现了弱弱的问号。咖啡的慢与资本的快，到底如何找到血液的融合？如此快的速度登陆美国资本市场，一定是希望尽快的通过资本市场获益。
它也让我突然想起一本书中的一段话：什么样的企业吸引什么样的股东，如果你追逐资本的快进快出，那么你也会吸引到同样的投资者。“物以类聚、人以群分”。所以，做空机构看到了小蓝杯。
著名的伯克希尔哈撒韦公司，自从60年代搬到现在的地址，员工人数和办公面积一直都没有太大的变化，而公司的市值却增长了很多倍。他们不希望投资于自己公司的股东每年频繁买进或者抛售，他们希望投资者做长期的合作伙伴，因为抛售意味着对企业的不认可。
同时，每年伯克希尔公司所投资的企业变化也是很小的，他们会慎重的选择一个企业，并且随着它一起成长。这就是伯克希尔的企业价值观和基因。
好企业多数是慢慢熬出来的，每一个创业者都清晰地知道自己究竟要做一家什么样的企业。就像任正非说过华为不做房地产，只做最苦、最累的科研。科研其实就是一步一个脚印的工匠精神才能最终成功的，它是一种精神，绝不是给钱就可以有的。
联想起来我们近来要搞的基建项目，国家希望推动科技力量强国。至于国家给钱是否能够赋予一个企业工匠精神，只能慢慢看。但是，这也注定给资本带来一次机会。
《中国合伙人》关于股东到底想做一个什么样的企业也给出了很好的答案。电影中曾经有一段细腻的描写，就是关于新东方是否要上市这一段，电影里的主角原型是俞敏洪老师，关于为什么要上市一直没有想明白，因为他觉得自己做的是教育，而不是资本。
直到后来收到美国ETS托福考试机构的起诉案例，才让他决定要上市做一家跨国的大公司。整个电影令我感动的是，看到了一位真正想做教育的人，在应该上市的时候选择了上市。
财报通过数据向我们展示企业的可投资价值。而企业价值观是财报数据的基础。
企业价值观和财报的结合助力我们投资股市
2020年注定将成为很难的一年，企业现金流风险以及个人财富管理的风险都会面临挑战，相信2020会成为财富管理的分水岭。风险投资将会面临更大挑战，关于股票投资我个人思考了几点：
找到好企业进行投资
在过去我自己投资股票的过程中，曾经特别关注过招商银行、广联达、格力电器等股票，并在很长一段时间进行量化投资。我觉得这些企业是真正想做一个好企业。在选择股票的过程中，我个人比较重视价值观的选择，比较注重选择一个愿意长期发展的企业。
好企业股票可以带你穿越牛熊市
找到你喜爱的投资标的，并且不断进行长期投资，是获得盈利一个不错的选择。当股价下跌时，你敢于相信一个好的企业会度过寒冬。当股价上涨时，你仍然敢于长期持有它。
比如茅台这个股票，我想在上涨的过程中，无数的投资者选择了在400、600、700的价格时，卖掉手中的股票获利。好企业股票可以让你淡定的持有或者抛售。
财务报表之现金与盈利能力
2020年之后，也许很多世界经济与财富的观念将会发生很大的变化，如果进入衰退期不可避免，那么风险投资的难度也会加大，现金为王的年代已经到来。
对于所投资企业也是一样，企业的现金流动及盈利能力一定变成重点，过去依靠讲故事－－融资扩大规模－－再讲故事－－再融资扩大规模的方式我认为已经成为过去。
无论对于企业还是个人的财富管理，如果我们的财富思维不发生改变，在下一个经济周期，我们或许将会面临困难。
lululemon系列二：创业如生子，创始人的基因决定了公司的基因