“华为”和“荣耀”的区别总结，双品牌战略一文解读

华为和荣耀是华为集团旗下消费者业务部所属的两个品牌，今年华为依然稳坐中国智能手机市场第一的宝座，荣耀也将从中国智能手机市场第四进步成为Top 2，两个品牌占据了手机市场的半壁*。那么“华为”和“荣耀”的区别是什么？今天我们从华为集团的双品牌战略解读这两个品牌的发展之路。
　

双品牌战略是近年来很多手机厂商都实行的战略，有的甚至采用更激进的多品牌战略。实际上双品牌和多品牌并不是手机厂商的专属，我们熟知的保时捷和奥迪就都属于大众集团。我们来分析一下，为什么众多的手机品牌，只有华为和荣耀能做到始终保持增长，并且占据越来越多的市场份额？笔者认为，其中最重要的一条原因是华为和荣耀一直坚持自己的品牌定位。很多双品牌的手机企业一直搞不清自己的定位，忽而进军高端，忽而狂吹性价比，导致自己的品牌定位飘忽不定。而华为和荣耀则始终如一。
　　

不同的定位也带来了更细致的市场和用户人群的区分，华为的品牌定位是全球标志性的科技品牌，荣耀的品牌定位是面向年轻人的科技潮牌，华为和荣耀的目标用户在其品牌定位中有着很明确的区分。作为面向年轻人的科技潮牌，荣耀品牌三大DNA为年轻、科技、潮，代表华为更为年轻、探索、潮酷的另一面。华为是一个全球领先的标志性的科技品牌，而荣耀则聚焦传递年轻的生活主张、生活方式，将“年轻”、“科技”、“潮流”融入品牌中。

“华为”和“荣耀”的区别是不同的品牌定位，不同的定位又带来了产品等各方面的差异，使得不同人群有更丰富的选择。因此，华为和荣耀才能齐头并进。