新媒体运营P2笔记-02.新媒体人的三种境界(能力进阶)
1.新媒体人的三层境界:
第一层:专业突破--加班到深夜,独上高楼,继续追热点。专业突破要超过70%,知道传播逻辑。
(1)内容运营:
传播=内容(连接深度-比如分享、收藏数量)+渠道(连接点数,比如发布渠道及质量)+时效(连接速度)。
内容的决定权:爆款内容=50%选题(公众号风格 风险 价值观)+20%标题(初次打开率)+30%泛文案(分享率、收藏率)
内容方法:内容=形式+文案+逻辑+排版+发文频率 要注意专业能力突破点,比如文案写得特别好。
(2)用户运营:
粉尘≠订阅者≠用户≠粉丝 粉尘就是僵尸粉。
(3)活动运营:
重要三件事:做好SOP、做好ROI、做好复盘(很多人不做复盘,错过自己一次次成长的机会)
高阶的运营:活动预计产出多少东西。而不是疯狂开始做。高级运营很吃香,很有经验,经验都是每次都复盘的。每次复盘都是对下一次的增长。
专业能力:在某一项具体事情上,你比70%厉害
第二层境界:目标管理(衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴)
目标管理分类:项目目标管理、用户目标管理、内容目标管理
(1)项目目标管理:
①设定合理目标,拆解并执行(PDCA原则)
- P-计划(Plan)
- D-执行(Do)
- C -检查(Check)
- A-纠正(Ajust)
特别是检查和纠正,一定要执行。
②具体执行某一个项目:
- S-具体(Specific)
- M-可度量(Measurable)
- A-可实现(Attainable)
- R-相关性(Relevant)
- T-有时限(Time-Bound)
案例:
(2)用户目标管理
思考:
1.用户究竟为什么要来公众号?
2.要得到他想要的,最好超出预期
(3)内容管理
新媒体最重要的管理是数据管理:
脑子里要有数据的意识,所有东西都可以量化的。
第三层境界:商业洞察--众人都在迷微信,蓦然回首,那厮早已布局完
商业洞察厉害之处:看准未来趋势>努力的程度(比如说现在的短视频和文章的比较)
商业洞察课看见:行业从流量生意变成用户生意
意思就是提升用户的ARP。提升转化率。为什么开始卖广告到卖用户。
十点读书为什么在每一点都踩准了点。