【京东】会员激励体系，会员体系结构分析
京东会员激励体系
近期由于业务要求，需要对产品的会员激励体系做调整，就研究了一下目前京东的会员激励体系。
以下结合[笑而不语]与个人分析做出了以下分析。
一、目的：激励用户产生内容、提高活跃
1、激励用户产生优质内容
2、驱动用户之间形成交互行为，增加产品的粘度
3、驱动用户完成网站运营的各项指标，提升用户活跃度
二、用户体系模型
三 会员激励策略的基本架构
（1）不同会员体系的作用
1）会员等级：对用户进行分类和认证，细分用户，针对性满足不同类别用户的需求
2）特权服务：细分服务体系，比如创建群组、折扣返现等方向，驱动用户提升等级，逐步满足其需求
3）京豆：线上购物、支付抵现；兑换购物券；京豆优惠购；参与活动抽奖。
促进线上活跃度、链接不同会员激励手段，虚拟货币配合营销工具使用，增加销量和黏性。
（2）相关介绍连接
会员特权介绍 https://vip.jd.com/help.html
会员成长值介绍 https://vip.jd.com/help_growthValue.html
京豆介绍 https://vip.jd.com/help_beansIntroduction.html
（3）会员激励系统分析
京东会员激励结构如下图所示。会员积分升级改为成长值，而与价格相关的数值则单列出来用京豆的虚拟价值来实现抵扣。
不同会员等级则对应不同的会员特权，所以用一系列会员特权来鼓励会员升级，提高用户粘度。
具体积分细则和会员特权见下表
会员升级与规则表
|
注册会员 |
铜牌会员 |
银牌会员 |
金牌会员 |
钻石会员 |
|
无 |
成长值0--1999 |
成长值2000--9999 |
成长值10000--29999 |
成长值30000--无上限 |
|
永久有效 |
永久有效 |
会员有效期1年，1年后扣除1000成长值，根据剩余成长值重新计算级别 |
会员有效期1年，1年后扣除4000成长值，根据剩余成长值重新计算级别 |
会员有效期1年，1年后扣除10000成长值，根据剩余成长值重新计算级别 |
会员特权与会员等级
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会员特权 |
注册会员 |
铜牌会员 |
银牌会员 |
金牌会员 |
钻石会员 |
|
自营免基础运费 |
满99元免基础运费* |
满99元免基础运费* |
满99元免基础运费* |
满99元免基础运费* |
满99元免基础运费* |
|
售后运费 |
单免 |
单免 |
单免 |
单免 |
双免（限自营商品） |
|
评论奖励 |
可享 |
可享 |
可享 |
可享 |
可享 |
|
会员特价 |
无 |
铜牌会员价优惠 |
铜、银牌会员价优惠 |
铜、银、金牌会员价优惠 |
全部会员价优惠 |
|
生日礼包 |
无 |
无 |
可享 |
可享 |
可享 |
|
专享礼包 |
无 |
无 |
无 |
金牌礼包＊ |
钻石礼包＊ |
|
装机服务 |
可享 |
可享 |
可享 |
可享 |
可享 |
|
贵宾专线 |
无 |
无 |
无 |
无 |
可享 |
|
运费券 |
无 |
无 |
无 |
无 |
每月2张＊ |
（以上数据均来自2017/7/27京东官网）
京东之前将“积分体系”换为“成长值” 与“京豆”，总的来说是为了能让原有的积分体系更通用，更便捷。
将积分体系中的支付折扣这个最诱人的会员福利提取出来，细分成每次购物支付时都能用的折扣，它取代了原来会员门槛的折扣，不再是分阶段不同折扣，而是贯穿会员始终的折扣，这样京豆的关注和使用的频次就会增高，从而能够有效的促进用户的活跃度。购物送京豆、评价送京豆、订单可以用京豆支付，一切都是想让原有的积分体系活起来、价格体现更大化，同时也有增加客户粘性的考虑。事实上这种变更是十分有效的。
用户激励体系的搭建有两个目的：第一是表面上的目标，就是要激励用户行为，提高用户活跃度和粘度；第二是其根本目标，就是维护网站产品交易的健康生态，防止出现用户集体性撤离的现象；所以第一步要解决的就是明确产品想要维持健康发展，需要用户扮演什么样的角色。
我们需要基于产品核心价值出发，分析用户哪些行为是对产品有价值的，是应该被激励的；哪些用户行为是对产品有害的，应该被制止或者惩罚的。不要认为激励体系只是用来激励的，其实激励体系是为了维持产品健康生态，激励体系是需要赏罚分明的。
下面我们就来看看惩罚体系。
京东会员惩罚体系
扣减京豆
扣减成长值
不增加成长值