自从视频网站Netflix崛起之后，“煲剧”已经成为一种流行现象。为了迎合观众观看电视剧的这种新习惯，一些电视网络正在改变开发和发布新节目甚至广告的方式。

这是一种怎样的改变？

一个大的改变就是电视剧的系列化。传统连续剧的剧情是一个前后连贯的整体，每集环环相扣，而系列剧每一集讲述一个相对独立的故事，观众漏看几集关系不大。系列剧无疑更适合于“煲剧”。

美国有线电视台TV Land正在开发更多系列剧。今年年初，日本TBS电视台以联播的方式推出新喜剧《爆笑女警》（Angie Tribeca）。《爆笑女警》第一季共十集，TBS电视台连续25小时对该剧进行了一次性播出。

与此同时，各个电视台的高管也在与广告客户合作，以改变电视广告的制作和播放方式。这些改变包括使品牌广告成为电视剧的一部分。同时，CBS正在研究广告本身是否也应该以序列化的方式来讲一个故事。

据媒体研究公司ComScore的数据，在千禧一代中，有46%的人通常在电视剧播出之后才观看，有42％的人每月煲剧一到两次。

TV Land的创意和营销主管金·罗森布鲁姆（Kim Rosenblum）表示，他们曾将电视剧《冒牌牧师》（Impastor》进行重新编剧，改编成一种类似系列剧的形式，以吸引喜欢“煲剧”的观众。

该剧讲述了一个叫Buddy Dobbs的懒鬼，为了躲避赌债而逃到一个小镇上，并假扮一个牧师。为了吸引观众的眼球，编剧为这部电视剧增加了一个故事线——暴徒追杀Buddy Dobbs，并为每一集安插了一个悬念。

“我们增加了一个故事线，其中的故事情节并非各自独立，而是一个完整悬疑故事的片段。”她说。

美国特纳电视网（TNT）还增加原创的、系列化的节目，像《The Alienist》和《Good Behavior》，以TNT。

“煲剧”的观众不太可能会留心广告，因为他们大多数是通过DVR观看电视剧，可以跳过广告。根据comScore的数据，43%的观众通过DVR“煲剧”，只有19%的观众通过视频点播观看电视剧。

为了解决这个问题，特纳电视网正在推动将广告揉进电视剧情的变革。

CBS的首席研究官表示，CBS正在考虑增加系列化广告，以便“煲剧”的观众不会每次都看相同的广告，并用故事吸引他们。

美国广告科技公司Simulmedia的首席执行官戴夫·摩根（Dave Morgan）表示，传统的广播电视网络已经意识到，流媒体已经成为广播电视的最大威胁之一。与此同时，它们也意识到，流媒体同时也可能是它们的拯救者。

“如果它们没有收视率，它们就拿不到广告费。”摩根说。

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