版式设计

一、图形审美在平面设计中的构建

图形是由点、线、面等基本元素组成，也是平面设计的基础。设计师在考虑审美时，通常会以视觉冲击力、艺术功能性和秩序美作为重点，一方面，图片要准确传达信息，富有创意，能够让人眼前一亮；另一方面，在结构布局上要体现出层次感，兼具商业和艺术两种功能。从大量优秀的设计作品中不难发现，有些作品仅有一个简单的图形，有些作品则是几个同样或类似的图形组合而成，但都能起到异曲同工之妙。在此主要从这一角度着手，展开分析。单数图形会使人有种孤单警惕的心理，复数图形则有团结安定之意，两者并无孰优孰劣之分，在不同场合，它们起到的效果也不同，关键在于设计师怎么创新，如何设计搭配。如图1所示，为全球著名的肯德基标志，山德士上校对肯德基的发展做有巨大贡献，而他白发、山羊胡、西装的形象早已被世界所知。再比如耐克运动品牌，一个类似“对号”的图形，简单易记，给人一种很新颖的感觉。对钩弧度较为饱满，右半部分由粗变细，既能让人觉得舒适，又体现出了暗含的爆发力，无形中将该运动鞋的优势传递给了受众。复数图形如果设计得当，同样可以起到良好的效果。比如世界另一大品牌麦当劳（图2），其标志体现的是对称元素，字母“M”表层含义是麦当劳的缩写，深层含义象征着双拱门，把该品牌的品质、服务、价值等文化尽含其中，在给消费者带来美味的同时，还能带去欢乐。该标志是一个简单的重复，但也有多次重复后依然有很高审美价值的产品。比如奥迪汽车，采用的是四个圆环交叉并列式排列的标志，很有次序感，符合秩序美的标准。另一全球知名汽车品牌奔驰，最初选择的是三叉星标志，象征着陆地、水上和空中的机械化。后来在外侧加了个圆，并在上方镶嵌了四颗小星。可以明显地看出是以中间点为圆心出发的旋转“重复”图形元素的运用，而外廓的圆，则可以看作为同样以中心点为圆心，做半径相等的点绕“三叉星”外部一圈，从而形成的这一复数旋转组合视觉元素的奔驰标志。

二、文字审美在平面设计中的构建

文字是平面设计中的另一元素，也是人们获取并理解信息的重要载体，它本身就具备传递思想文化、促进沟通交流的功能。就商业广告而言，只用文字其实也可以将所传达的信息表达出来，但正常表达显然需要花很大篇幅，在这个快节奏的社会中，不能给人一种视觉上的冲击感，也就无法吸引消费者。所以在平面设计中运用文字，有其内在的规律可循，除了准确地传递信息，还要考虑其他方面。首先，文字风格要合适。众所周知，汉字博大精深，历史悠久，单单书法就有众多流派，用于平面设计时亦是风格迥异。由于篇幅有限，平面设计切忌无用之物，每个细节都有深意、都有用处。机械类广告给人的感觉是重，如何用文字表现出来呢？