【008】“三十而已”女性洞察报告

分别在6月和7月份开播的综艺《乘风破浪的姐姐》和剧集《三十而已》收割了七、八月暑期档绝对的关注度，两者在播出期间长期居于剧集和综艺的播映榜单TOP1，并分别以三十岁女性为话题在社交媒体上引起广泛的讨论，《三十而已》更是创造了一轮全民追剧盛况。

女性在三十而立的年纪，面临工作、婚姻、生育等人生的种种重要抉择，话题点十足，两档作品的热播也反应了社会对三十岁女性关注度的不断提升。

本次从三十岁女性的兴趣偏好、消费力、消费偏好入手观察新时代三十岁女性的????活状态，并分别对婚姻、职场、 育儿三大“战场”的女性进行细分洞察，立体还原三十岁女性的群体画像。

“30+”女性特指30-34岁女性人群

1、“三十”女性概况分析

国内“30+”女性规模约五千万人，近六成用户生活在下沉城市

随着人口规模的不断增长，“30+”女性人口规模近年来也保持上升趋势，目前国内约有5500万女性正处在三十岁出头的年纪，其中约有57%移动互联网女性用户????活在下沉城市。

“30+”女性的三大战场:职场、婚恋、育儿

2、“三十”女性人????状态分析

"30+"女性生活状态分析、

岁月不饶人，年龄依旧是多数“30+”女性的难题

到了而立之年，“30+”女性虽然“乘风破浪”勇于追求自我，但也不得不面对年龄增长带来的困扰。其中， “30+”单身女性和“30+"职场女性多了一丝担忧，人到中年的紧迫感更强，"30+"家庭女性则处于人????转折的关键点，家庭既代表着责任亦反映出担当。

"30+"女性健康状态分析

"30+"女人性生活比较克制，未婚人群相对清欲寡欢

尽管已经度过了青葱岁月，“30+”女性的荷尔蒙仍旧居高不下，但是她们对于两性????活比较节制，近1/3人群控制在每月1次。相比之下，“30+”未婚女性表现出清欲寡欢的态度，而"30+"已婚女性和"30+"产后女性则略显活力。

"30+"女性兴趣爱好分析

"30+"女性展现多面人生:气质靓女、职场强人、贴心妈妈

对于不同追求阶段的"30+"女性而言，她们在移动互联网中的兴趣偏好表现出一定差异。"30+"单身女性更喜欢通过杂志资讯、匿名社交等消遣时光，"30+"职场女性更喜欢通过行程管理、餐饮等潜心工作，"30+"家庭女性更喜欢通过母婴社区、母婴购物等增强育儿。

"30+"女性消费状态分析

“30+”女性偏好使用团购、综合电商，家庭女性全面开????

网购作为人们线上消费的渠道之一，已经在“30+”女性奠定了较为稳固的市场地位，目前50%以上的“30+”女性已经使用团购、综合电商和垂直电商类移动应用，“30+”单身女性对网购应用的使用程度略高于“30+“整体女性，而"30+"职场女性和"30+"家庭女性对网购的依赖程度明显更高。

3、“三十”女性细分人群分析

单身女性: 婚恋状态分析

单身原因:恋爱经历有限、单身成习惯，生活忙碌无暇社交

多数“30+”单身女性恋爱经历相对有限，八成以上单身女性恋爱经历在两次及以下;

多数女性将单身原因归结为忙碌的????活和工作，她们缺少异性交往的主动性，且交际圈相对较小，也说明“30+”女性一定程度上已经习惯单身，并且缺乏改变的动力。

职场女性: 职场状态分析

职场状态:工作状态相对稳定，多数为基层高级员工和企业中层

四成“30+”职场女性工龄在6-9年之间，她们跳槽次数多数在2-3次，工作状态相对稳定;“30+”的她们多数积累了一定的工作经验，八成女性工作职级为基层高级员工或中层管理人员。

家庭女性: 育儿状态分析

家庭状态:八成“30+”家庭女性育有一子，且二胎生育意愿较低

七成“30+”家庭女性为一孩母亲，且????育意愿相对较低，仅有15.3%一孩母亲有意愿????育二胎;

八成“30+”家庭女性家有学龄前儿童，其中三成女性家有3周岁以内的孩????，也反应了“30+”女性“与孩相伴”的日常????活。

4、“三十”女性研究小结

“三十”女性生活状态小结

“三十”女性主流人群特征小结

 

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