创业公司，如何定位品牌，进行品牌营销？

一个创始公司，必然会创建自己的品牌，而一个品牌的建立离不开对公司的定位。

一旦定位不精准，目标客户就很难找到，那么也就很难在消费者心里形成一个品牌的概念。就好比现在说到韩都衣舍就会想到韩版潮流的服饰，就会想到文艺清新的服饰。

从某种意义上来讲，品牌定位也是公司所有产品折射的核心理念。不管你生产什么系列的产品，也都会围绕着这个核心理念进行，所有产品也都蕴含了该品牌定位要传达的产品价值，都不能脱离此品牌的定位。

品牌对于任何一家创业公司来说都是很重要的，没有品牌定位好比是公司没有了前进的方向，随时有迷航的危险。所以在创业初期就应该认识到品牌定位的重要性。然而一个品牌想要从诞生再到被大众接受认可，必然要历经认知、认识、认可这三大过程，这时候品牌营销也就占有举足轻重的地位了。

品牌营销就是在认知、认识、认可这三大过程中把企业形象、知名度以及良好的信誉等展示给消费者，从而使得消费者心目中形成一个与企业产品或服务相关联的品牌形象。

除了布局用户的流量池外，品牌营销的关键就在于强化识别。比如呆萌可爱的三只松鼠、三脚的奔驰、四个圆圈的奥迪等等。消费者能从logo、图案色彩等方面一眼辨别出对应的品牌形象。这也就是所谓的消费者认知。也是在进行品牌营销的第一步。

品牌营销的第二步，那就是要建立用户关系，让用户对品牌产生兴趣，了解该品牌。比如这个品牌跟用户有什么关系？或者是在品牌茫茫之中用户为什么选择你？这点也就要具备相应的利益链存在，那么想要构建出这种认识关系的链接，品牌营销就必须要达到两个条件：足够的购买理由以及差异化标签。这也是为品牌的差异化营销、形成强势IP，实现更高的价值。

第三步就是认可了。有了前面对品牌的认知和认识，让品牌在市场永久存留，就需要客户接受和认可。在这个过程中，企业可以赋予该品牌更多的表现形式。比如情感、生活、人生观、价值观等。就好比一句just do it就赋予了人们对运动的热衷和向往。构建品牌的认知感，也是认可的前提。

无论今后的营销方式如何变化，品牌营销体系始终是从认知、认识再到认可的过程。其本质也就是一个认知深化的过程，用户和企业建立一定的认知关系链，品牌也就会逐步走向成熟。让消费者在想要消费或有某种诉求的时候，第一时间想到你。这样也就能影响消费者心智，抢占消费者认知！