OPPO成功的关键：不因利润压力而动作变形

OPPO携手浙江卫视召开“反正都精彩——浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”已经落幕，当前该场由众多明星捧场的晚会已经引发众多话题讨论与众多用户关注，在手机行业竞争越来越激烈、利润压力越来越大的时候，OPPO还能够投入如此多的资金举办一场吸引年轻人眼球的演唱会，魄力是非常值得称赞的。

为什么OPPO舍得投入这么多钱来为R11造势？6月11日，OPPO副总裁吴强在接受记者采访时表示：“物料价格的上涨、人民币汇率的变化对手机产业链的影响非常大，但OPPO的老板从不看财务报表，因为整天盯着利润，容易让动作变形。”

吴强对记者表示，此次和浙江卫视的合作开始于半年前，细节的敲定也用了三个月的时间，在触达消费者上，OPPO希望尝试一些不同于以往的方式。“最终的转化率多少我们还不知道，但销量不是我们考虑的。”吴强说。

如此多的投入也确实收获了成功，手机中国联盟秘书长王艳辉评论OPPO R11发布会时表示：“有人把这种方式视为撒大钱，但从广告效果和触达直接受众的效果下，这是一步比较稳的步子。”

如今的手机市场中，90后、95后这样的新生代群体的消费能力已经展现，而他们对传统广告形式并不感冒，所以OPPO R11采用群星演唱会形式的宣传更加奏效。目前也有很多手机品牌开始效仿OPPO请来明星为新机代言，但是不论是明星的数量还是明星的影响力都不如OPPO，OPPO新颖的营销模式让年轻人对其手机更加认可。

而且OPPO手机本身就非常的时尚，比如说OPPO R11这款OPPO第一款双摄手机就表现出了非凡的拍照能力，而且OPPO依然认为拍照技术仍有挖掘空间，相信未来会有更好的产品出现。

而对于销量预期，OPPO认为今年基数变大，再保持80%到100%的增速不太现实，并且天天盯着利润，容易让动作变形。在渠道上，OPPO也开始约谈代理商，希望网点铺设更加精而不是多。

总结：

利润是维持一个企业生存的根本，但是如果过分的看重利润，产品上不努力研发、宣传上不贴近消费者心声，这反而会成为一个企业发展的绊脚石。所以，OPPO的成长逻辑更加值得其他手机品牌学习。