2020年中国网络广告市场年度洞察报告-简版.pdf
数字环境：数字化浪推动生产要素变革
数字化级影响下要素都可以借助数字手段参与构建与连接，因此全链路触点的互动和关键触点的转化成为广告主的重要诉求。
经济环境：放缓型增长特征出现
2015 年开始，中国经济增速放缓，进入长期下行周期，GDP 同比速自 2015 年“破七以来持续下降，2019 年同比增速 6.1%，放缓型经済征出。
整体发展：营销、运营、销售一体化趋势到来
经济下行影响下，降本效成为广告主的诉求，对外广告主希望一切营作都能向可见的销售目标转移，因此电商营销、直播电商营销迎来发展契机对内企开始重视“消费者数据运营”和“营销工作精细化运营，这说明为了实现企业的售数字增长和可持续发展，“营销”、“运营”、“销售”组合拳策将是企业较长一段时间的关注点。
核心角色：修炼内功，精耕细作稳“增
广告主：根据艾瑞广告主调研得出，广告主的认知和营销策都较为清断和落地，看重当前火热的短视频、直营销方式，也越发信赖内容营销。在营销技术的认知上有较大提升，目前来看，对于营销工具使用后的效果最为期待。
媒体：媒体份额寺续变化，基于电商平台兼具媒体和消费属性的优势以及直播电商红利，电商广告持续领跑网络广告市场。同时，短视市场份额也速增长营销服务商：营销服务内容开始转变，从流量“获取向流量运营”迈进，同时，在巨变的营销环境下，新增“直播服务商”和 MCN“两类角色。
核心行业发展趋势关词：玩家集中化生产智能化、战电商化
- 电商营销市场玩家拉动市场规模持续增长，市场前景可观；
- 在线视频市场：精品短剧路身网剧主流模式，5 技术促进在线视频产业送代级；
- 短视频市场：各大短视频平台持续发力布局内容电商带货，积极探素商业空间；
- 社交网络市场：社交媒体逐发展成为会治理的重要组成和补充；
- 新闻资讯行业：讯巨头以资讯为原点，逐成为集合多种内容形式的综合平台；
- 搜引擎行业：移搜 APP 的粘性进步增强，持续获取用户注意力和碎片化时间。