【友盟+】视角下：双11千亿狂欢下的流量之变！

今天，移动营销媒体Morketing策划了“双11千亿狂欢下的流量之变”的专题，作为第三方全域大数据服务提供商——【友盟+】高级产品专家 李春元透过今年双11U-ADplus监测到的数据从广告投放趋势、虚假流量以及广告转化的情况进行了相关的分析。

 今年双11互联网广告投放呈现移动化，多元化的趋势。去年的时候PC和移动广告投放预算还是7:3左右，而今年移动广告投放量已经超过了PC端的广告投放量，而且还有进一步扩大的趋势。 

而随着老牌媒体的移动化和移动上新兴媒体的出现，移动广告平台和垂直化的广告投放平台层出不穷，互联网广告投放多元化的态势越演越烈。 

异常流量一直是行业的痛点，今年不仅有，而且花样种类也越来越多了。不仅刷曝光，点击，甚至还刷到达，收藏，下单，成交等转化。越到双11，异常流量的占比越高，这不仅伤害了真正好的企业与媒体，更是伤害了整个互联网生态，【友盟+】一直在努力为行业生态的良性发展而努力。

今年，U-ADplus监测发现的双11的异常流量比之前净增长超过25%。不过魔高一尺，道高一丈，作为广告主也不用太忧心。U-ADplus移动广告监测利用【友盟+】目前每天收集线上线下各类应用场景约240亿条用户行为数据，给每个推广的真人设备进行活跃度评级，为每一位广告主更好的评估流量的情况，转化的真实情况提供最有力的保障。 

2016双11广告投放有几个有趣的特点：

第一个关键点，是广告投放量的提升。其中女性、儿童所关注的美妆，母婴用品产品是在广告投放总量上非常突出的。同时，手机，小家电这两个在电商领域走的比较快的行业也是投放量排行上榜上有名的。特别值得注意的是运动户外这个品类今年也有了极大的提升，这与人们逐渐开始追求健康生活的大趋势是非常一致的。

第二个关键点，就是广告效果转化了。今年双11推广带来的转化最好的要数运动户外，航旅，汽车配件和食品这几个行业了。可以发现这些都是偏休闲和生活品质提升的行业。

第三个关键点，我们发现今年数码，航旅，手机，保健品这些客单价较高的行业表现很抢眼，这也从另外一个侧面表明人们对生活品质的提高越来越舍得花钱了。

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