高端美护发行业消费洞察报告-CBNDATA&天猫国际.pdf

中国线上整体洗护发消费持续攀升，主要由不断增长的中高客单价的消费人群所驱动。客单价在100至500元之间的 高端消费人群增速最为显著，推动整体市场的高端化发展。

天猫国际平台高端消费人群增长最为迅猛，主要来自年轻一代的90后及95后人群。至2019年，高客单价消费人群中 90后及95后的人数已经接近平台的一半。其中90后高消费群体占比最高，近平台人数的三成。

传统的基础洗发水加护发素的模式已经不能满足精致的消费者们，步骤更为细分的洗护时代已经降临。头皮护理、 头发染色、头发造型的理念更深入人心，越来越多消费者会在线上主动采购这些品类，完成全链路的秀发护理。

随着美护发步骤的多样，消费者对于秀发的关注点和需求也变得更多元分化。DIY能力优秀的消费者们除了会在家自 己变换时尚的发色外，也愈发关注发质的自然健康，积极寻求多种产品深度护理头皮及头发。在此消费背景下，线 上高端美发行业迎来了三大消费新趋势。

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