《计算广告》_刘鹏_[二]在线广告产品逻辑_(5)搜索广告与竞价广告

目录

5.1 搜索广告

5.2 位置拍卖与机制设计

5.3 竞价广告网络

5.4 竞价广告需求方产品

5.5 竞价广告与合约广告的比较

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竞价广告产品：

 

5.1 搜索广告

5.1.1 搜索广告产品形态

5.1.2 搜索广告产品新形式

超越文字链的创意

弱相关广告形式

原生化探索

5.1.3 搜索广告产品策略

查询扩展：精准匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配

广告放置

5.1.4 产品案例

Google，淘宝直通车

 

5.2 位置拍卖与机制设计

5.2.1 市场保留价

5.2.2 定价问题

广义第二高价GSP、VCG

5.2.3 价格挤压

5.2.4 Myerson最优拍卖

5.2.5 定价结果示例

 

5.3 竞价广告网络

5.3.1 广告网络产品形态

5.3.2 广告网络产品策略

广告检索、广告排序

5.3.3 产品案例

AdWords, AdSense, GDN-Google Display Network

 

5.4 竞价广告需求方产品

5.4.1 搜索引擎营销

5.4.2 交易终端

5.4.3 产品案例

Efficient Frontie：SEM优化的广告技术公司

 

5.5 竞价广告与合约广告的比较