计算广告概览

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       品牌广告（Brand Awareness）：创造独特良好的品牌或者产品形象，目的在于提升较长时期内的离线转化率。

　　效果广告（Direct Response）：在短时间内明确用户转化行为（比如：购买、注册、投票等）诉求的广告。

　　ROI（Return On Investment）：投资回报率。

　　DSP（Demand-Side Platform）：需求方平台，服务于广告主。

　　SSP（Supply-Side Platform）：供应方平台，面向服务。

　　RTB（Real-Time Bidding）：实时竞价平台。

　　RTBS：实时竞价平台提供广告的一方。

　　RTBD：实时竞价平台需求广告的一方。

　　常见的广告付费方式：

　　CPA（Cost Per Action）：每行动成本，广告投放的实际效果，即按回应的有效问卷或者订单来计费，而不限于广告的投放量。

　　CPS（Cost Per Sale）：广告主为避免广告费用的风险，按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。

　　CPC（Cost Per Click）：以每点击广告一次进行收费，加强作弊难度，是网络比较成熟的国家常见的付费方式之一。

　　CPM（Cost Per Mille）：千人成本是一种媒体或者媒体排期表送达1000人或者“家庭”的成本计算单位。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一种相对指标。

　　eCPM（effective Cost Per Mille）：指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告，经常被用来衡量一个网站的盈利能力。

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继续发展，又发展成现在的实时竞价广告（Real time bidding，简称RTB），或者是程序化交易。这个词现在很火，它是最新的广告售卖模式，它的本质还是希望数据进入到市场里面，是第一方数据，第一方是指广告主。前面我们说的那么多数据，母婴也好，都是供给方给的定义，但是会有一些定义，比如说京东，我的流失用户这是我自己的定义，别人没有任何能力给我定义，因为你没有这个数据，前两个月来过京东，现在不来了，谷歌的数据再强你也不会知道。我希望用我的数据来影响我的营销。这种数据的价值是极高的，甚至远远超过第二方数据的价值。要想这种数据用起来，交易过程中，我没有办法预先开出来这样一个数据的展示让你来买。现在大家认为比较先进的合理的模式就是程序化的模式，我实时问你，我这里有一次展示的机会，在这个展示即将发生的那一刻，我把请求送到京东的服务器，问你一下，你要不要这次广告展示机会，你如果要，你自己定一个价格传给我，仍然是需求方定价。除了定价以外，把这个选择的机会也都交给需求方。这盘活了很多东西，比如说今天的数据交易，如果没有需求方选择模式，数据交易量没有这么大，数据交易是程序交易规模化运转起来以后，才成为一个选择。